2026年上半年我国按摩保健器具行业出口简析

       在全球经济增长总体承压、国际地缘冲突持续发酵以及同业竞争加剧的背景下，我国按摩保健器具行业国际贸易循环保持较强发展韧性，2026年上半年，出口额达22.37亿美元，同比增长5.9%；出口数量同比增长11.2%；出口价格同比下降4.8%，整体呈现 “金额小幅增长、数量较快扩容、价格继续承压”的运行特征。总体来看，海外需求基本面保持稳固，对美出口修复增长，对俄罗斯、法国成为核心增量市场，出口亮点突出。目前，行业仍依靠增量对冲价格下行压力，“以价换量”的发展困局尚需改善。

       从整体运行态势来看，2026 年上半年按摩保健器具出口实现正向增长，印证海外终端市场具备稳定的采购需求，行业出口规模持续扩张。但出货量增速显著高于出口金额增速，产品均价持续下探。一方面源于海外市场竞争趋于激烈，不少企业通过让利报价争夺海外订单、守住既有市场份额；另一方面，筋膜枪、按摩垫、腰部按摩器等小型便携按摩器出口占比逐年提升，该类产品整体单价偏低，也在客观上拉低了行业整体出口价格。总之，在全球需求修复不及预期、海外采购方决策趋于审慎的大背景下，价格依旧是行业外贸角逐的核心博弈要素。

       美国仍为我国按摩保健器具第一大出口市场。2026年上半年，我国对美国出口额为6.2亿美元，占行业总出口的27.7%，金额同比增长9.1%；出口数量同比增长17%；出口单价同比下降6.7%。美国市场总体需求并未出现明显萎缩，但价格博弈压力居高不下。企业在维持美国市场份额过程中，仍需依靠调价获取订单竞争优势。作为行业体量最大的单一海外市场，美国市场的波动会直接左右全行业出口整体走向。

       韩国是我按摩保健器具出口传统市场，上半年对韩出口额为1.82亿美元，同比微降0.3%；出口数量同比大幅攀升17.6%；出口单价同比大幅下降15.2%，呈现较为典型的“量增价跌”特征。出货规模走高，但出口总额不升反降、均价跌幅突出，说明当地市场内卷加剧，价格战盛行，持续挤压国内出口企业的利润空间。韩国也是目前行业内 “以价换量” 特征最为突出的海外市场。

       相较韩国，日本市场整体表现偏弱。上半年对日出口额为1.17亿美元，同比下降17.2%；出口数量同比下降14.7%；出口价格同比小幅下降2.9%。市场呈现“额、量、价齐跌”态势，根源在于日本当地需求修复乏力，采购意愿趋于保守，短期增长动力不足。

      传统重点市场冷热分化，欧洲市场则表现亮眼，成为托举行业出口的重要支柱。2026 年上半年，我国对欧盟出口总额 4.65 亿美元，同比增长 12.6%；出口数量微降 0.1%，出口均价提升 12.8%。细分国别来看，德国、法国、波兰、西班牙表现突出：对德出口同比增长 14.4%，法国增长 30.2%，波兰增长 28%，西班牙增长 23.3%。德国、西班牙出货量有所收缩，但均价大幅上行，折射出我国中高端产品竞争力提升，产品结构持续优化；法国、波兰实现量、价、额同步上涨，海外客户对国产按摩保健器具接受度持续提高。整体来看欧洲市场增长动能充足，为行业稳出口提供有力支撑。

       俄罗斯成为今年出口增长的明星市场。2026 年上半年，我国对俄出口 0.9 亿美元，同比大涨 57.5%，出口数量同比飙升 76.5%，量额同步大幅走高，当地消费需求快速释放。但出口均价同比回落 10.8%，市场拓展仍离不开低价走量的策略，价格压力依旧客观存在。

       东南亚及其他新兴市场走势分化。越南出口额小幅回落 1.1%，出口数量上涨 2.6%，均价下跌 3.6%，市场阶段性需求走弱；马来西亚出口额同比下滑 13.9%，出货量同步收缩，仅均价小幅抬升，市场承压明显；新加坡出口规模、出货量双双大幅下行，仅均价微增，属于需求收缩背景下的结构性调整。与此同时，印度、墨西哥保持向上态势，印度出口额同比增长 32.9%，出口数量大涨 44.2%；墨西哥出口额上涨 3.9%，出口数量增幅达 40.5%。上述新兴市场增长主要依靠出货规模拉动，产品均价普遍承压，扩张动力仍集中于中低端产品输出。中国台湾省实现量价齐升，出口额同比增长 17.6%，数量增长 9.1%，均价提升 7.8%。

       从出口市场结构看，我国按摩保健器具出口仍然集中于少数重点市场。前十大出口市场合计占比约66.7%，其中美国占比约27.7%，继续保持绝对领先地位；韩国、德国、日本、俄罗斯、英国、越南、荷兰、法国、加拿大等构成第二梯队。较高的市场集中度意味着重点市场的变动会直接影响全行业的走势，企业在稳定传统市场的同时，仍需持续加快推进市场多元化布局，增强出口业务稳定性和抗风险能力。
       从增速变化看，各海外市场之间分化进一步加剧。俄罗斯、法国、印度、波兰、巴西、印尼等市场增长较快，显示出较强的需求支撑和市场拓展成效；新加坡、日本、荷兰、马来西亚等市场则不同程度承压，表现出需求疲软、竞争加剧等多重压力。这种分化表明，当前行业出口已不再是简单的同步波动，而是不同区域、不同层次市场的结构性调整更加明显。企业既要稳住传统重点市场基本盘，也要更加主动挖掘高潜力成长性市场。从出口省市结构来看，国内出口地域呈现集聚特征。广东、浙江、福建、上海、江苏、山东六省市合计贡献约 90% 出口份额。广东、浙江作为国内两大核心产业集群，合计出口占比过半，并且保持两位数快速增长。海南依托自贸港封关相关政策红利，出口规模实现爆发式增长。
       整体来看，2026 年上半年我国按摩保健器具行业出口实现规模增长，但发展质量仍有较大提升空间。一方面出口金额实现小幅上行，海外基础需求具备韧性，欧洲、俄罗斯、印度等重点市场亮眼表现，为行业出口筑牢基本盘；量增价减的矛盾突出，低价竞争持续压缩企业盈利空间。叠加上半年汇率大幅波动带来汇兑损耗，进一步侵蚀出口企业经营收益，企业外币结算利润进一步被侵蚀，多重成本因素叠加加大了行业经营压力。

       当前行业身处机遇与风险并存的外部环境。风险层面，全球经济不确定性居高不下，地缘博弈持续，海外尤其是美国关税政策频繁调整，叠加欧盟在供应链合规与产品准入方面不断趋严的监管要求，显著抬高了企业出海的制度性合规成本与供应链重构压力。与此同时，我国按摩保健器具出口市场集中度依然偏高，对单一市场的依赖度较强，外部政策或需求波动极易通过产业链传导至国内，给行业外贸稳增长带来多重现实挑战。与此同时，行业也迎来结构性发展机遇。依托我国完备的产业链制造优势，我国按摩保健器具产品正在发达市场持续放量；伴随 “一带一路” 共建深化、RCEP 区域红利释放，东盟、拉美、中亚等新兴市场健康、康养消费需求持续扩容，为行业开辟增量空间。政策层面，出口相关配套管理制度持续完善，为企业国内外双市场经营提供合规支撑；尤其是产业层面，AI、脑机接口前沿技术赋能按摩保健器具，国内创新研发能力不断增强，智能化、适老化、个性化产品迭代加速，为产业向高附加值赛道转型奠定基础。

       展望后续走势，我国按摩保健器具行业外贸发展仍将承受全球经济不确定性、地缘摩擦、汇率波动、国际竞争加剧等多重压力。为稳固并进一步提升国际市场竞争地位，行业应当持续落实市场多元化发展战略，在守住美国、日韩、欧洲等传统市场份额的基础上，深度挖掘俄罗斯、印度、中东、拉美等潜力市场，分散市场集中带来的经营风险，提升出口布局的广度与抗风险韧性。企业层面，一方面要主动做好汇率风险管理，善用各类金融工具对冲汇兑损失；另一方面持续加大研发投入，利用好AI、脑机接口赋能传统产品，推动产品向智能化、个性化、适老化、高附加值方向迭代升级，如机械臂式理疗按摩机器人，深耕 B 端医养、运动康复场景。由硬件比拼，转向算法模型、健康数据库、服务能力的竞争，推动产品从硬件销售向硬件 + 健康服务模式转型。进而推动行业竞争逻辑由单纯价格竞争，转向产品力、技术力与品牌力的综合比拼。唯有将广阔多元的市场空间转化为稳定增长动能，把产业链、技术研发优势转化为实打实的国际竞争新优势，行业方能在复杂多变的全球贸易环境下实现更加稳健、可持续的高质量发展。医保商会和按摩保健器具分会也将充分发挥平台引导作用，促进行业高品质稳健发展。通过推动行业自律，引导企业理性竞争，遏制低价内卷，破解 “以价换量” 困局；持续健全按摩保健器具及按摩机器人领域行业标准体系，补齐标准短板；组织质量对标交流，引导企业强化品质管控，夯实产品安全与可靠性并积极鼓励企业深耕核心技术创新，塑造品牌价值，提升产品溢价能力，推动行业从价格竞争转向技术、产品与品牌的综合竞争，助力产业行稳致远。